配资犯法吗:如何解析極具特色的特刊設計理念:記者節專訪創意策劃人王琨杰

2019年12月01日 21:41 來源:民生之聲
許多時候,媒體并沒有變得更好或者更壞,大家只是隨著時代往前走,偶爾遺世獨立,卻總是隨波逐流,也想創造奇跡,卻偏偏流于俗套。于是,報紙便被許多人逐漸遺棄,也正在悄悄地失去了它存在的根本價值。
記者節這一天的特刊如何創意?怎么包裝?怎樣才能做出讓人眼前一亮的特刊?賞心悅目的特刊如何造?它是怎么產生的?都有什么設計理念?報紙的真正價值是什么?當許多人已經不再有看報紙的習慣時,報紙還有沒有前景和希望?拯救報紙存在價值的最佳途徑又是什么呢?
帶著這些問題,我們特意采訪了有著二十多年媒體包裝經驗的創意策劃人王琨杰,看他如何解析極具特色的特刊設計理念——

“回望路標 堅守初心”記者節特刊
設計卮言
王琨杰
 
設計上處處以“一”貫之。使上下兩個特刊和而不同,達到筆斷而意連的意象空間。
特刊的設計理念是:粗看似一樣,細看不一樣,再看是這樣的意味!如此一而再,再而三的帶動著讀者去分辨這張報紙!三看的本身就已經呼應了道家的:一生二,二生三,三生一切的玄機。
儀仗隊式的閱兵之所以唯美震撼,是那整齊劃一的氣勢和不變的節律所營造的氛圍震撼了人心。
雖然文本的平面傳播方式與文本的視聽傳播方式并不相同,它不靠音線音色,而靠長相姿態去帶動內涵,但形式也并不是花姿招展的涂脂抹粉和水袖長舞。多即是少,少即是多。
此次特刊用一個個重復的單元格敲擊著受眾的眼睛,不斷地刺激著受眾的記憶,當探尋的大腦促使人們看完這張報紙時,已經被這種排列的氣勢所潛移默化,如同排比句一樣可以使表達顯得更加清晰和諧與層次分明。不變的格式化,表現出一種熟悉的樣本,變化的是每一版人物和文字空間的不同,這讓讀者不知不覺中有一種:一回生,二回熟,三回成朋友的隱喻。也有了求同識異的認同感和翻閱欲。
設計和新聞表達試圖提煉一個素與艷,古與今的書卷專業氣息。這是我所理解的相生相克的自然法則,因為它既中庸又特異,正如我們自己以及周圍的世界。
風云變幻的年代里,先賢們追尋真理的足跡在古越大地上薪火相傳,那份云淡風輕的赤子情懷,讓人在抖落滿身的疲憊后,依然可以看萬家燈火。
屏風(上部封面設計元素)可以折疊歲月無情,幕后精彩,卻也讓一脈之家(下部封面集體合影)風月無邊,蕩氣回腸。正所謂揮手來時路,赴與來者喜相逢……

誰將歲月輕描淡寫,從此人生紙墨云煙,于是,這里的山川與河流,樹木與烏篷船一起成為了特刊的底層圖畫,正應了徐渭那句“八百里河山知是何年圖畫”?
山河依舊處,多少沉疴舊夢依,秦天楚地吳越國,幾度鐵馬冰河,最是人間一值得……

自然,也就成了我設計此次特刊的底層格調。
設計上最忌諱無謂的吶喊,所有的爭寵與排擠都彰顯了一種貪婪和恐懼。一期特刊,一個色調,一場際遇,一份感懷。
每個版面的角落都散置一枚印章,紅色的印記貫穿始終,讓星星燎原,薪火不息……背景用淡淡的大地黃托起它前面所呈現的一切,這讓退去的歲月都顯得流光溢彩,充滿懷念。
讓時空與文字相遇,流光百年的緣分也超越了時空,歷久彌新。
一縷陽光,燦爛了昨天,也輝耀著今昔。褪去某些光環,讓人走下神壇,才能看清別人也認識自己,于是我們奔走在新聞求索的大道上,見證著時代的風云,也寫下了華廈萬間……
傳媒業的變化日趨劇烈,雖然我們無法預知未來,但至少可以把握現在。
寫下贊美,也寫下了平凡。寫下巍峨宮殿的霜天曉角,也寫下茅屋為秋風所破的喟然長嘆。寫下功績,也寫下了局限。
新聞的字,先賢的書,都讓深厚的學養,在不經意間洋溢在了字里行間。所以,賞讀先賢的文字,追尋前人的足跡,在你不知不覺間,書卷氣會撲面而來。
一本書,一張舊報紙,就這樣的讓人浮想聯翩,仿佛是先賢越過萬千對受眾的一個回首嫣然。這就是為什么要在上篇用古典的紋樣框架而下篇用過去與現在的對比圖片的邊上冒一片水墨的原因。
大地黃的背景里既融入了歷史的傳承,又幻化了美好的今天,從而讓水墨交融有了聯系的可能,它既豐富了層次語境,又讓人們依稀體悟著時空里的一抹溫情……
這種處理就好比鹽溶于水,雖有味,卻消于無形。
之所以要描繪影,也就是為了刻畫光。
古城的舊事,似水的流年,一切盡成人間的一滴水墨、一片云煙……情非情,劇非劇,文里文外,人間悲歡。拚棄花哨多變的字體,使讀者加快瀏覽報紙的速度,增加閱讀效率同時提高報道的傳播發現率。很顯然:報紙在輿論監督、闡釋疑問、輿論引導和講故事等方面強于網絡。
它的形式也就是受眾眼里的“心理地圖”,恰如有一百個人發言,受眾想要隨時隨地多遍隨選隨看其中一個他(她)自己想看的那個發言時,只有紙媒能夠滿足這個條件,電視,廣播,手機,都需要耗費受眾的時間才能滿足這些需求。

所以,紙媒永久有其不可替代的存在空間,關鍵在于它的長相,是否足夠好看,有吸引力,因為它相較于動態的景象視聽藝術,它是通過截取一個平面的靜態空間,但卻要彰顯一個多維空間的可能性藝術形態。
想要使這盆 “麻辣火鍋”讓人吃得津津樂道,而不是別人時尚家居中的“落伍分子”時,這場色香味宴會
的整合搭配,就顯得尤為重要!
“你很窮我一眼就看出來了,而那個富人卻花了我一個小時的時間才知道他的心靈是貧窮的”這是一個內容與形式的經典比喻,的確,文字具有線形,只有一行一行依次的閱讀,才能了解它所包含的內容,這需要有時間的推移。
你看起來都不像,別人怎么可能相信你!你對“臉”都那么不重視,別人為什么要翻開“封面”看你的內心有多美……因此,在一行一行閱讀之前,對文章是不清楚的,從而無法做出選擇,只有形式的張力才能引動人的眼球去追尋你的內容。好的形式可以裁一段星河,以贈受眾,好教人不遜色這人間錯落的煙火,正所謂———生活明朗,微風不燥,人間值得。
編輯:華夏快訊網
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